Vilafranca del Penedès

Autor/a: Andreu Caralt i Fort

Càrrec de l'autor dins d'ICV: Representant d'ICV-EUiA al Patronat de Comerç i Turisme de Vilafranca

Mitjans on s'ha publicat l'article: El 3 de Vuit

Les darreres setmanes hi ha hagut un cert debat entorn quina hauria de ser la "marca turística" per la nostra comarca. Tothom està d'acord que la marca vigent (Costa del Garraf) no funciona. Vist que fa vint anys que hi és, semblaria que no hi ha una urgència imminent per substituir-la sinó que l'important seria que la que s'esculli a partir d'ara funcioni millor, que aporti alguna cosa.

Penso que abans de donar precipitadament per tancat el debat amb la utilització de mecanismes contundents com el "vot de qualitat" o la "demanda de dimissió" el que cal és escoltar i dialogar més a fons amb el sector: hostaleria, restaurants, allotjaments rurals, caves que fan visites i venta directa, gremis, comerciants...

En l'àmbit del Penedès (que no coincideix amb la marca turística actual) no tot és uniforme: Per exemple, a l'Alt Penedès, a la zona sud de l'Anoia i a la zona interior del Baix Penedès, s'està començant a desenvolupar un model de turisme tranquil, de turisme cultural, d'enoturisme, de turisme rural; un turisme lligat a l'hostaleria de cap de setmana, a les agrobotigues, a punts de venta directa de cava i vi per part dels productors, de visita a les caves. Aquesta promoció turística també pot ser sinèrgica amb la promoció de la indústria del cava (i també aquí cal escoltar més veus com els productors i elaboradors de Pimecava, Covides o Cevipe).

És un turisme enocultural que, especialment a la nostra comarca, té potencial per desenvolupar (des del romànic al modernisme; amb espais emblemàtics com Olèrdola o el conjunt de Sant Martí Sarroca i Castellet amb el Parc del Foix; amb noves propostes com les rutes de la memòria història a Subirats o el futur Centre d'Interpretació de l'Aviació Republicana a Santa Margarida i Els Monjos) i que també tindrà nous punt d'entrada si s'acaben de definir encertadament: com el Centre d'Interpretació del Cava a Sant Sadurní i el Vinseum a Vilafranca.

I cultura no és només monuments: fires medievals, mercats tradicionals com el de Vilafranca, o més recents com el de Santa Margarida i Els Monjos, el Vijazz, el Cavatast, les actuacions castelleres o els actes més singulars d'algunes festes majors, i molt especialment la de Vilafranca,són actius divulgadors d'una realitat ben viva.

I alguns d'aquests elements, com per exemple la Ruta del Xató, també els trobem en una altra realitat que també conviu dins l'àmbit del Penedès, la realitat del Garraf i de la zona costanera del Baix Penedès: Sitges, Vilanova, Calafell, Cubelles, Cunit, Sant Salvador, Comarruga, etc. És una zona on el turisme ja té una trajectòria i un pes econòmic molt important.

Segurament les dues realitats poden ser sinèrgiques. Ho són ja en alguns aspectes. Caldria valorar sobretot amb els sectors implicats si podem trobar una marca que englobi això, o bé, si això no fos possible, replantejar si hi ha d'haver més d'una marca, entre elles la del Penedès.

[Aquest article s'ha publicat a El 3 de Vuit i a Penedès Digital]